“刚刚过去的这个农历新年，不少富裕的中国人听得最多的不是烟花爆竹的炸响声，而是境外商铺收银机开闭时发出的清脆铃声。”一家西方媒体这样描述中国游客今年春节期间的出境旅游消费。中国银联发布的数据显示，从大年三十到正月初六，银联卡境外交易金额达到63.7亿元，同比增长44%，这些钱主要用于购物。
俗话说，肥水不流外人田；何况千里迢迢从境外买回的产品，不少其实是“中国制造”。当扩大内需成为我国推动经济持续发展的长期战略，我们是不是应该反思：如何让国人日渐增长的消费能力在境内有效释放？
在境外买东西便宜
这几年，中国人在境外“大手笔买东西”的报道屡屡见诸媒体。兔年新春，从中国香港到美国拉斯韦加斯再到英国伦敦，国人的消费劲头再次让当地人印象深刻。据报道，多达5000名中国内地游客涌进了拉斯韦加斯的梅西百货……
上海国旅负责境外团的赵经理告诉记者，其实中国内地游客真正的“血拼”是在每年夏季和圣诞节期间，并不在春节。“比如圣诞节，欧美许多大品牌都有较大幅度的打折。而中国春节往往是欧美的商业淡季，打折幅度较小。”他说，“但无论如何，这几年中国人在境外买东西确实是越来越厉害了。”
为什么？用经济学的“理性人原理”解释，出境购物是为追求“效用最大化”。首先因为价格便宜。有一则“草根评论”说得直接而实惠：“同样一条Levi’s的牛仔裤，美国只要40刀（美元），国内要1200多人民币，你说出去一趟要不要多买点啊？”赵经理介绍，现在游客中流传着一些“共识”：日本化妆品便宜、美国Coach中档品划算、欧洲奢侈品折扣大，等等。其次，国际名牌的新款在境外上市早、品种也多，许多追时尚的人就爱去买那些国内尚未现身的新款，以及新奇的电子产品。
我国较高的关税，在一定程度上造成了某些进口消费品的境内售价偏高。但不仅如此，某些出口的国货，在境外的定价也远低于境内，结果就冒出了中国游客“在日本买茅台酒，到韩国带中华烟”等奇特现象。对此专家认为，原因在于国际品牌牢牢掌控着定价权，“中国制造”远未形成与之抗衡的力量。
诚信始终是个问题
除了价格低、款式新，境外还有更规范的商业环境。比如商品质量，许多中国消费者更信赖洋货。虽然越来越多的洋货是“中国制造”，但不少人就是信赖“出了洋的国货”，因为那儿的市场监管更严格，对违规的惩罚更严厉而有效，商家更守规矩。
正略钧策管理咨询顾问合伙人陈和午认为，诚信始终是个问题。虽然境内企业已越来越注重品牌信誉，商品质量也有了很大提高，但仍不时爆出“丑闻”，从洗发水含有可疑物质、食品滥用添加剂到农产品药物残留，消费者的信任感一再遭受打击，不仅对具体的某些商品，而且对市场监管能力和决心心生疑虑。部分行业发生“集体诚信危机”，更让消费者心寒。远的来说，三聚氰胺奶粉事件后果严重，许多准爸爸、准妈妈因此不惜花高价买进口产品，还自己或托人跑到香港抢购，一度弄得那里奶粉紧俏涨价，引起当地新生儿家庭不满；近的来看，家乐福等超市的价格欺诈事件被曝光，又把大家吓了一跳，原来流通领域跟生产领域一样问题多多……
在境内，流通业有潜规则，零售商向生产商收取名目繁多的进店费、上架费、节庆费等。陈和午说，“羊毛出在羊身上”，这些费用最终都会体现在产品定价上，由消费者买单。另外，我们这儿的质量保证和售后服务也不如境外同行可靠。
关键还在提升自己
说到底，国人热衷境外购物，与境内商业环境的缺陷有关，也与制造业实力不强息息相关。
比如，我们还极少有高档商品和国际品牌，在高端市场毫无竞争力可言。消费者要追时尚，只能眼睛向外。而且，这也是某些国际大品牌在中国市场卖高价、卖旧款而不怕没销路的根本原因。
上海交通大学安泰管理学院教授陈宪指出，国内经济长期以来主要依靠投资、出口拉动，因此许多企业的生产是为了出口，而不是为国内消费。“中国制造”由于缺少竞争力和定价权，不少企业都是不赚钱甚至贴钱在接出口订单，结果出口退税成了他们赚取微薄利润的依靠。出口退税从某种意义上说，是我们在为欧美发达国家的消费者提供补助。这也不利于促使制造业升级转型。
很明显，提升中国制造业实力，是有效扩大内需包括吸引境外消费回流的一个重要前提。当然这有很长的路要走，但必须赶快起步了！
陈宪还提到，我们现在也开始注意吸引境外人士前来购物，比如海南试点了境外旅客购物离境退税政策，但试点首月仅退税5.08万元，效果显然不佳——“这个政策能否放开一些，在全国各地多设一些点呢？”
