农历正月初四，和煦的阳光给节日增添了祥和、喜庆的气氛。随着近几天气温的逐渐回升，人们开始陆续走出家门，享受假日休闲时光。全市旅游市场稳定，各旅游接待景区、庙会等游人聚集场所接待人数持续增长，未发现旅游交通事故。旅游市场秩序良好。旅游区点、宾馆、饭店、旅行社等各方面运转正常。截止到下午3时，全市共接待游客10.324万人次,同比增长16.71%，实现旅游综合收入3071.5万元,同比增长31.03%。
一、旅游区（点）活动精彩纷呈。
围绕元旦、春节、元宵节三个节点，旅游局在全市集中开展“好客烟台贺年”活动，全市各旅游区（点）精心组织、创意新颖、特色鲜明、节日氛围浓厚,突出了参与性和娱乐性的各种旅游活动。烟台山举行大型灯谜迎春会，踩高跷、跑旱船、耍毛驴等丰富多彩的民俗活动，为游客提供一个喜庆、热闹、红火的新春盛宴；烟台农博园充分利用自身的科技优势，推出“赏百种蝴蝶兰观热带水果”活动，使游客在寒冬里依然可以欣赏到百花盛开、瓜果飘香的美丽景致，为游客冬季旅游增添了一道亮丽的风景；张裕国际葡萄酒城推出“2011张裕酒城体验购物节”，分别推出“红酒美食贺年宴、玉兔献瑞贺年礼、特色体验贺年乐、免费参观贺年游”等系列活动，吸引了不少游客前来体验、品位购物节的乐趣；北极星钟表文化博物馆推出“钟声祈福贺年游”活动，“年年钟声迎新岁，岁岁钟声送福祉”，敲响新年的祈福钟声，带来一生的吉祥安康。并在正月初四至初七，推出对烟台市民免费开放活动；张裕酒文化博物馆举办“连年有余送吉祥”贺年活动，游客不仅可享受到购物送礼品、购门票赠礼券、幸运游客还可参与1000张免费门票大赠送活动；县市区如蓬莱阁景区、龙口南山景区、蓬莱海洋极地世界、牟氏庄园、招远罗山黄金生态旅游区等都以其别具特色的活动吸引了大量的游客。
二、旅游市场秩序井然。
旅游服务质量良好，未发生任何投诉。为保证本次黄金周运行质量，市旅游业发展协调促进委员会办公室领导小组提前进行了精心的筹备工作。市旅游质监部门、各县市区旅游局黄金周旅游投诉电话24小时人工值守。各县市区旅游部门结合往年春节黄金周执法检查经验和本地实际，认真抓好对春节黄金周旅游市场监管工作，保证了假日旅游的健康运行。
三、市区各酒店、旅行社接待有条不紊。
由于前期“烟台贺年会”活动大力宣传，以及烟台旅游惠民政策的推出，游客大幅增长。市区各主要酒店、宾馆宴席预定量比往年大大增加，亲朋好友一起到饭店聚餐团聚情况越来越多，金海湾大酒店、中心大酒店、华侨宾馆、毓璜顶宾馆等星级酒店大年三十至正月初六餐厅预订已经“爆满”。各大旅行社呈现组接两旺势头，国内旅游线路呈多元化趋势，各国际旅行社出境团队陆续出发。出境旅游以港澳、韩国、日本以及东南亚等周边为主。由于烟台—台北直航开通的便利条件，海峡两岸交流往来进一步密切，春节前后赴台旅游、来烟旅游的台湾游客明显增多,大年三十至初七每天都有台湾游客团队来烟体验胶东民俗过大年的乐趣。
四、旅游安全形势稳定。
根据省旅游局部署和省、市安委会精神，市旅游局及时下发了通知，对各县市区旅游局和各旅游企业提出具体要求。各单位对节日期间的安全管理工作进行了周密安排，重点部位加强了监管，并进一步完善了安全事故应急处理预案，有力地保证了节日期间的安全生产。
