位于非洲大陆最南端的南非，是国际知名的度假天堂。尽管南非有着完善的旅游配套设施和丰富的旅游资源，但在1994年首次举行民主选举前，每年来南非度假的游客不足60万。面对大量被闲置的旅游资源，我们只能望而兴叹。
如今这种情况已经有了很大改观。去年来南非的境外游客数量已超过220多万。这主要得益于非洲和亚洲新客源国经济的强劲增长，中国和印度是其中的佼佼者。2010年，来南非旅游的中国游客数量增长约62%，超过6.8万人，是亚洲地区增长最快的国家。今年以来，中国游客数量同比又增长了25.6%。中国游客的到来让我们的旅游资源得到充分利用，并焕发出巨大活力。
面对如此惊人的增长，我想说，中国与南非“坠入了爱河”。从政治和外交层面来说，中国政府迅速给予南非为中国公民出境旅游目的地国的地位，让中国人有机会踏上南非这片神奇的土地，零距离感受她的美丽和富饶。另一方面，由于中国对南非的投资日益增多，中国人也更加愿意了解南非。作为南非旅游的主管部门，南非旅游局非常欣喜地看到这一点，并致力于进一步开拓中国市场。
2002年，南非成为中国公民出境旅游目的地国，这不仅是一个旅游概念，还蕴含着丰富的内涵，它包括商务考察、咨询服务、短期教育等种种开展旅游贸易的机会，通过游客的口口相传和媒体的报道，热情的中国游客不可能不想来南非看看。
2011年5月，南非制作了一部名为《外国人在南非10天20个体验》的宣传片，来自北京的一对中国夫妇幸运地成为宣传片主角。在活动中，他们亲身感受了南非的精彩——近距离观察非洲狮群和大象；听当地传统黑人音乐；骑摩托车穿行开普半岛；乘坐热气球观光等。这部宣传片已经在英国广播公司(BBC)、美国有线电视新闻网(CNN)和国家地理等频道播出，反映了南非对中国游客的重视。
南非承办的2010年足球世界杯与中国2008年奥运会一样获得巨大成功，这是多种文明、文化相互感染融合的榜样。
当我把所有这些联系在一起时，我和我的同事们就更加坚定了如下决心：一定要让更多的中国人来南非走走看看，要让更多的中国人来南非经商或度假。
——南非旅游局市场部负责人 罗施尼·辛格
