在上海世博会的辐射下，宁波旅游业去年成了大赢家，旅游人数与旅游总收入急速提升。那么在上海世博会已渐行渐远后，宁波旅游是否会失去加速前行的动力呢？
答案是否定的。日前新鲜出炉的《2011年上半年宁波市旅游经济运行分析报告》交出了一份令人满意的成绩单。据统计，今年上半年，宁波市接待国内游客达2360万人次，同比增长12.1%，实现国内旅游收入312.9亿元，同比增长17.4%。与此同时，宁波市接待入境旅游者48.72万人次，同比增长14.25%。
该报告显示，“世博旅游”全面提升了宁波市旅游业的服务能级。今年上半年，宁波市旅游经济在去年高业绩的基础上继续保持较好增长，旅游经济运行呈现“三大市场平稳增长，行业经营积极向好”的发展态势，其运行主要特点为：
——旅游市场散客化越趋明显 今年上半年，全市旅游市场的散客化趋势愈加明显。据统计，1至6月份，我市旅游景区(点)接待的游客人数中散客的比例大大上升。其中，宁海、象山、奉化等地的旅游散客已占游客总人数的七成。这表明随着我市旅游产业的快速发展，旅游接待设置的更加完善、便捷，游客的消费内容越来越追求个性化，出游方式、类型更趋多样化，散客旅游、拼团旅游、自助旅游等方式日渐增多。
同时，宁波市入境市场也呈现出明显的散客化趋势。1至6月份，宁波市入境旅游者中的散客人数呈现出显著增长，与去年同期相比，其增幅高达17.06%。而经由旅行社外联和接待的入境游客人数均呈下降趋势，降幅分别为11.48%和19.05%。
这一方面是因为入境游客有相当一部分是商务旅游，许多国际跨国公司倾向于直接向航空公司、酒店等大额采购，以节约成本。这一做法极大地催生了入境市场的散客化趋势；另一方面，随着互联网与旅游经济的快速发展，宁波旅游网等电子商务平台在很大程度上为到宁波的入境散客提供了便利条件，进而推高了入境市场的散客化趋势。
——惠民政策刺激国内需求 今年上半年，宁波市旅游业围绕旅游惠民出台了一系列优惠政策，对于本地和国内旅游市场的拉动作用十分显著。一是在各级旅游部门奖励政策的导向作用下，各大旅行社纷纷推出各类低价旅游线路让利于民，先后组织开展了“宁波人游宁波”、“浙江人游宁波”等活动。二是在“5·19”中国旅游日前后，市旅游局围绕“读万卷书、行万里路”这一主题，推出了宁波旅游史上力度最大的旅游惠民行动。在行动期间，全市70多个旅游景区推出打折甚至免费的让利活动，使各大景区游客接待量火爆，各项活动精彩纷呈，仅“5·19”前后三天，全市主要景区(点)接待游客量就超过了百万人次。三是借助“五一”小长假等节假日，全市旅游景区纷纷推出了一系列门票优惠政策，进一步拉动了旅游市场。
——休闲旅游基地要素集聚明显 随着2010年宁波市第一批休闲旅游基地的出炉，这些休闲项目的引导作用不断凸显，各地旅游发展纷纷纳入休闲元素。宁波市旅游投资在休闲旅游基地创建活动的带动下，呈现出一定的地域特色。以余姚、慈溪、镇海为主体的北部地区，建设投资的旅游项目中逐渐形成了以运动休闲、娱乐休闲为特色的休闲项目群；以三江口为核心的都市区，投资建设的项目则充分利用了老三区浓厚的商务氛围，旅游项目多以特色街区、市民广场为主要建设内容；以奉化、宁海、象山为主体的南部地区充分利用海洋旅游资源，投资建设了游艇俱乐部、滨海型度假区等一系列以海洋休闲为主要特色的“海趣”项目。
目前，宁波市旅游项目总投资已逾860亿元。大型、综合型新型旅游项目的落地开工为宁波市休闲旅游产品能级的跳跃拉开序幕。从项目类型看，传统的乡村旅游以及观光旅游项目的数量减少，新型、体验性、文化型、综合型项目增多，这“一减一增”说明我市旅游业正在从传统的观光旅游迈向休闲旅游。
——出境包机和红色旅游成热点 上半年，宁波市旅行社组、接团分别为158.77万人次和88.76万人次，整体经营业绩稳中有升。在三大市场中，出境包机及红色旅游成为上半年旅游市场的新亮点。由于上半年宁波航空口岸增加了泰国、韩国济州岛、柬埔寨等地直航航线，旅行社纷纷组织包机出游，特别是新推出的柬埔寨吴哥窑专线深受青睐，报名火爆。
与此同时，宁波市以“重温党的历史，重走红色之旅”为主题的红色旅游更是如火如荼，上半年特别是五、六月份前往延安、重庆、井冈山、韶山等地的旅游线路非常火爆，成为今年组团市场的最大亮点。
