为落实中澳两国领导人确定的“2011澳大利亚中国文化年”活动，以文化交流推动人员往来，6月27日，中国旅游宣传推广代表团在澳大利亚墨尔本举行中华文化游精品线路专业推介活动。来自墨尔本政界、旅游界、航空、酒店以及新闻媒体等200余名嘉宾出席推广活动。
中国驻墨尔本总领事施伟强、副总领事黄凤文、澳大利亚维多利亚州旅游局市场营销主任柯琳女士等贵宾出席此次活动。施伟强总领事在讲话中指出，今年是澳大利亚中国文化年，借助这一盛事，推广中国精品文化旅游产品，吸引更多澳大利亚人民到访中国，是两国文化交流的实质内容，符合两国的共同利益，具有重要的现实意义。柯琳女士指出，近年来，中澳旅游双向交流势头喜人，澳洲民众向往中国、对到访中国满怀憧憬，相信在可以预见的未来，双边旅游交流规模会大幅增长。
推介会着重介绍了中国世界遗产、长江三峡、丝绸之路、青藏铁路、大香格里拉旅游区、珠三角旅游区等2011中华文化游的精品线路和产品，引起了与会代表的强烈兴趣和关注。推介会之前，推广团与墨尔本旅游业界进行了有针对性、分主题、形式多样的业务洽谈活动。
推广团由国家旅游局组织，北京、河北、内蒙古、福建、安徽、河南、河南、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西、宁夏、青海、新疆等15个省（区、市）旅游局（委）及中国旅行社总社组成。
