继2010年中国游客到访南非的数量出现了大幅的增长之后，2011年南非旅游局启动了新一轮的推广活动，以期进一步开拓中国市场，推广南非旅游。
一系列的宣传活动由年初的南非旅游宣传大使招募活动拉开序幕。在此之后，新的南非签证中心的正式成立，为中国游客申请赴南非签证提供了更多便利。近日，南非旅游局又在北京召开了年度南非旅游资源推介会，面向旅游业界人士介绍南非旅游市场的最新动向以及最新的旅游产品。这些举措都显示出南非旅游局将南非打造成更受中国游客欢迎的出行目的地的决心。
南非旅游资源推介会旨在介绍南非旅游局最新的推广策略及旅游资源，从而推动南非旅游业界与中国行业伙伴之间的交流与合作。来自各大酒店、航空公司、铁路运输公司、旅行社、酒庄、户外探险景区的逾30家南非旅业代表参与了此次推介会，并和与会的600多家中国合作伙伴进行了深入交流。
在推介会上，南非旅游局向参会宾客介绍了“2周免费南非旅游，20种特殊旅途体验――就等你来”全球推广活动在中国地区的开展情况。2011年初，一对中国夫妇在众多有实力的竞争者中胜出成为南非旅游推广大使。他们赴南非深度旅行，并通过图片与视频全程记录了这次快乐的旅程。这对夫妇将作为南非旅游推广大使参与到接下来一系列的推广活动中，并与对南非感兴趣的朋友们分享他们南非之行的精彩经历与感受。
南非旅游局亚太区总经理白文博先生表示：“这种由旅行者分享旅游心得的宣传方式十分契合中国文化习惯，更具感染力和说服力，同时也是南非旅游局一个重要的推广策略。我们邀请这对出色的中国夫妇赴南非旅游，并希望他们能够分享自己在南非的精彩经历和真实体验。南非拥有丰富多样的旅游资源，在两周的行程中游客可以收获超过20种不同的旅游体验，游历一国等于环游世界，这是在其他国家不可能达到的。”
2011年初，南非大使馆与VFS全球签证服务机构合作，在北京和上海成立了新的南非签证中心。新签证中心为申请人提供更高效的一站式服务，延长了受理签证业务的时间，并将审批签证的时间缩短至5个工作日，大大提高了签证效率。除此之外，往来于约翰内斯堡与中国间的直航计划将在2011年底开通。这些举措都将为计划赴南非旅游的中国游客提供更多的便利。可以预见，在这些措施的促进下，中国游客赴南非旅游的人数在未来会迎来进一步的增长。
据南非旅游局统计，去年到访南非的游客总数超过了800万，与2009年同期数据相比增长了15.1%。其中，中国游客的数量为68,309人，与2009年同期数据相比有了62.3%的显著增长。白文博先生谈到南非旅游局对中国市场的定位时表示：“在未来的几年内，中国将是南非最重要的市场之一。我们将不断加大在中国的旅游资源推广力度，致力于将南非打造成更受中国游客欢迎的出行目的地。我们期待着在未来能与我们的行业伙伴紧密合作，让更多中国游客体验南非之美。”
