休闲时代的步伐渐行渐近，以崇高为审美旨趣的红色旅游，如何在轻松娱乐为王的时代青春永驻呢？一些旅游界资深人士纷纷表示，红色旅游不单单是一种颜色，应积极走体验式的修学旅游路线，以品牌化战略开拓国内外两大市场。
红色旅游“有绿也有黄”
5月19日，我国迎来了首个主题为“读万卷书，行万里路”的中国旅游日，这也是全国休闲工作会议后的第一个中国旅游日。
根据研究，当人均GDP达到800美元时，人们普遍产生旅游的动机；到4000美元左右时，人们会产生出国旅游的动机。如今，我国大部分地区已达到4000美元水平线，国家也在积极研究制定《国民休闲计划》，包括红色旅游在内的众多旅游方式正迎来大发展契机。
长期从事旅游业的西安天马旅行社总经理王安仁说，红色旅游今年表现很吸引眼球，众多红色景区首个旅游日里，也是人潮汹涌。自己有个200人的旅游团在延安市区住不下，只好住到了安塞县城。虽有些不方便，由于额外提供了“小米加步枪”、听唱陕北民歌等黄土文化项目，旅游者还是很满意的。
红色旅游是国民休闲教育活动之一，在国内主要是以中国共产党建立后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为载体，吸引人们进行参观游览，旨在实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神的主题旅游活动。
但是红色旅游作为一种倡导，并不意味着就是一种颜色。陕西师范大学教授马耀峰说，在休闲时代的红色旅游，应该是多色彩的，结合延安就是“有绿也有黄”。只有把红色人文景观和当地的绿色自然景观、把革命传统教育与当地的黄土文化结合起来，才能开发出有生命的红色旅游产品，进而促成红色旅游的可持续发展。
缘于因地制宜，延安“红色旅游兴业”战略中“多色彩”规划如今正逐步推进。延安市旅游局局长赵颐盛说，延安去年提出了“一红三黄一绿”的发展规划，正通过发展北部黄土风情旅游文化区、南部黄帝旅游文化区和东部黄河旅游文化区以及遍布于延安山山水水的自然生态绿色旅游区，共同构筑延安大红色旅游格局，以满足未来红色旅游者的多样化需求。
红色修学之旅并不遥远
旅游是人生在特定时空的一种延展。马耀峰说，除了红色观光旅游之外，适合较高教育程度的体验式修学之旅如今正在兴起。譬如，“吃一顿红军饭，上一堂党史课；住一宿窑洞，听几个革命故事；扭几下秧歌，唱几首陕北民歌”等，让旅游者的记忆“活”起来，让其感性与理性的判断力“动”起来。这在一般的红色旅游团中，甚至一些“红色夏令营”中，都比较普遍了。
道理不再单调严肃，修学旅游的寓教于乐就在情理之中了。于是，大型实景剧《延安保卫战》在枣园革命旧址旁上演，游客可以穿上军装、拿起钢枪亲身参与“保卫延安”；大型多媒体黄土风情文化剧《信天游永世唱不完》，不仅容纳了经典红色歌曲《刘志丹颂》《延水谣》《东方红》等著名陕北民歌，并插入新编陕北民歌《拉手手》《一对对鸳鸯》等，让人在动感中体会到丰富的时代气息和浓郁的陕北民间风情。
实际上，除了庞大的学生群体亟待开展体验式修学旅游外，创业者和众多企业员工，也期望从组织、管理、价值观、企业文化等思想层面，进行有针对性的红色修学之旅，以打造学习型的人才和组织。
要树立国际视野下的品牌战略
西安外国语大学教授王兴中说，旅游发展到特定阶段需要大力推行品牌战略。要打造精品红色旅游或红色修学之旅线路，就要树立起品牌，在国际视野下开发产品、营销品牌。
树立品牌的责任谁来负呢？旅游业相关部门和企业之外，最有力的当然是旅游目的地政府。旅游是一个涉及一百多个部门的综合体，它不仅需要改变“景区、酒店、购物街”的飞地旅游发展模式，需要为旅游项目提供必要的政策支持、技术援助和利益保障机制，还要使作为利益攸关方的东道主——社区或城市，能有效获得红色旅游发展带来的利益。
可喜的是，尝试以整个城市来树立红色旅游品牌的地方已出现。近年来，井冈山市的行政中心搬出了核心景区，延安市则进行了“三山两河”的环境整治工程，正在把城市作为一个大景区来经营。
王兴中说，东西方有差异，共产主义的足迹却同样深刻。作为人类的共同财富，它们如同一串串珍珠，等待着有心人来采撷。但哪个红色珍珠价钱卖得好，却是由品牌的含金量来决定的。
