德国旅游局2011年年度推广主题说明会3月4日在京举行，其年度推广主题随即发布：基于温泉疗养地遍布的健康假期，基于德国汽车制造125周年的汽车之旅，基于2011年FIFA女足世界杯召开的世界杯之旅。据介绍，继去年的“创意德国”主题后，今年德国国家旅游局推广的主题将是“乐活德国”。为此，德国推出了一系列丰富多彩的活动，包括汽车制造125周年、匈牙利作曲家李斯特诞辰200周年、第六届女足德国世界杯赛、健康与健美之旅。
围绕汽车主题的旅游亮点是德国国家旅游局近期宣传推广活动的重中之重。未来主义建筑风格的汽车博物馆、创新科技与精彩主题活动为世界各地的游客提供了难以抗拒的旅游动机。汽车年活动安排的高潮部分是“汽车之夏”。在这一主题下，巴登-符腾堡州将用125天时间举办各类丰富多彩的活动庆祝汽车发明125年。
德国国家旅游局将为2011年6月26日至7月17日举办的女足世界杯融入旅游元素，把观看比赛和主办城市周边地区的旅游联系起来，目标群体主要是媒体和终端消费者。在全世界范围内推广德国“舒适感之国”的形象也是德国旅游局2011年“德国健康与健美之旅”核心主题之一，面向全球患者提供专业治疗服务的医疗圣地，同时也为陪同前来的家人准备了高品质的魅力旅游景点。
2010年，国外游客在德国过夜数达到6000万，其中，中国游客去年在德国过夜数量突破100万，同比增幅达33.3%，超越日本，成为德国在亚洲最重要的入境游客来源国，同时也是继美国之后最大的海外入境游客市场。德国非常看重中国市场。2010年，德国共向中国游客签署了20.7万份签证，增幅高达30%左右，超过法国、意大利等与德国相邻的传统客源市场。据德国驻华使馆签证处主任柯海德透露，德国对中国游客的拒签率非常低，通常中国游客被拒签的主要原因是提供虚假信息、材料不完整以及大部分出行时间不在德国逗留。为了方便中国游客申请签证，德国使馆签证处简化了申请签证程序，游客可以访问其网站www.peking.diplo.de/Vertretung/peking/zh/01__Willkommen/01__Willkommen.html，了解相关规定，并在网上预约签证面谈时间。他还建议，申请签证可直接联系大使馆，无需通过旅行社等第三方提出申请。夏季是申请德国签证的旺季，所以预约签证面试需提前申请。
