在经历10月份日元兑人民币汇率的一轮上涨后,不少市民将年底的旅游购物地改成了港澳地区。近日,11月份日元汇率稍有回落,旅行社日本旅游线路价格也有所下降,这之间或许未必存在直接的联系,但不可否认的是,汇率对于旅游的影响是难以忽略的。笔者连日来就境外几大旅游目的地旅游市场进行详细调查,探视新一轮汇率波动对旅游市场带来的影响。
■背景
在美联储开启第二轮量化宽松政策(QE2)之后,有关人民币汇率的争议持续不断。就在前不久韩国首尔召开的G20峰会上,汇率问题无疑是各国首脑热切关注的议题之一。尽管峰会上各国同意将研拟“参考性准则”,同意警惕危险的经济失衡问题,但峰会的成果还是被指乏善可陈。分析人士认为,QE2将使大量国际热钱涌入包括中国在内的新兴市场国家,国际收支顺差以及中国采取的紧缩政策将加大人民币升值压力。
“人民币的升值对我们旅游者来说,未尝不是件好事。”市民王小姐今年往返香港的次数明显比去年多,“因为购物更划算了。”刚从英国回来的唐宜凌去年进入爱丁堡大学读研,他说,去年学费为12000元/年,可算是近几年来最低的一年,当时人民币兑换英镑的汇率是10左右,学费和2008年汇率为14的时期一样,为了弥补汇率带来的损失,今年爱丁堡大学已将学费调高至15000元/年。
汇率对出境游的影响不仅仅表现在人民币升值上,各国汇率的波动都会触动出境游敏感的神经。它的影响对象不仅仅包括旅游消费者,还有旅游从业者和整个出境游市场。
■市场走向
澳洲游价格上调近千元
《澳洲日报》近日称,自金融危机后,尤其是近期澳元汇率急剧上升,澳旅游业遭受重创。笔者日前在成都召开的“大中华区澳大利亚旅游行业洽谈会”上了解到,去年,中国已取代日本,成为澳洲第四大游客来源国。澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华表示,今年一至八月份,中国内地赴澳旅游人数达311600人,较同期增长23%,但在日前面临汇率较为波动的局面,未来的市场仍然面临一定的挑战。
他介绍道,近几年来澳币汇率波动较大,澳洲旅游局方面于11月份召开行业内洽谈会,也是为提供沟通平台,让各方业者出谋划策,为如何降低成本出主意。
笔者走访广东省内部分旅行社后了解到,近期澳洲旅游线路的价格有明显升幅。广之旅方面表示,澳洲仍然是目前受汇率波动影响较大的出境游目的地之一。前段时间,澳元兑人民币汇率曾一度超过美元兑人民币汇率,近日,澳元的汇率浮动亦比较大,兑人民币汇率最高至6.95,截止笔者发稿前,汇率在6.5-6.6之间,广之旅方面预测,此范围的汇率,或将持续至明年年初。“澳元汇率上升,除了同美元有关联外,亦与澳洲银行的加息政策相关。”广之旅有关负责人表示,11月份开始,澳洲进入旅游旺季,航空公司执行旺季价,机票上升,再加上澳元汇率的上调,令到澳洲旅游线路价格呈上升趋势。预计到1月份,澳洲“游价”趋向稳定。以广之旅“澳洲大堡礁8天游”为例,11月价格为12989元,同期上涨1000元,1月份的报价为14289元,上涨9%。
11月份日本游价格略有下调
自今年7月份起,日元汇率一路上扬,10月份日元兑人民币汇率高达8.3。日本旅游线路的价格也随之上调。笔者从广之旅获悉,受近期日元汇率下调的影响,再加上11、12月份,航空公司、地接社方面均对价格作出了相应的调整,该社日本游团费有所回落。如广之旅“日本本州经典浪漫6天”10月份最高价格是8299元,同样的线路11月份的价格最低6299元,降幅达24%。
另外,欧元汇率有所上升,目前,人民币对欧元的汇率约为9.4,10月份是9.1左右,因为汇率变化不明显,对欧洲旅游成本的影响不大,欧洲各线的团费较为稳定。广之旅方面表示,因为出境游的资源采购大多提前半年以上,如果汇率变化不明显,基本上不会对团费造成大的影响。
■业界声音
人民币升值出境游短期利好
南京大学金融与保险学系主任于润在谈到人民币升值对我国经济发展的影响时,举了旅游业的例子,在他看来,人民币升值对于出境游市场短期利好。人民币升值使单位人民币购买的美元有所增加,到国外旅游更为便宜,从而出国旅游的规模增加,会扩大对美元的需求即美元的支出。
“因为汇率的调整,导致出境游价格有所下调,或者出国购物更划算,这对于游客来说无疑是件好事。”广之旅方面表示,市场需求增大的同时,相关的出境游线路也会随之走俏。
有业界人士表示,人民币升值致使出境游的增加,有助于加速国内旅游业从价格竞争模式向非价格竞争模式的转变,使旅游业接轨国际,质量竞争,资源优化将进一步得到展现。
转换战略迎战汇率负影响
澳大利亚作为首个正式向中国公民推广出境旅游的西方国家,日前正在开辟我国的二线城市市场。倪建华表示,在经历了十年的时间,澳洲对中国的旅游市场也日渐熟悉,第二个十年的阶段里,将加大在二线城市的投入,比如浙江、江苏、四川、河北、河南、福建等地。“未来我们将加大网络平台的推广力度,致力于搭建数字营销平台。”他表示,汇率的波动确实对旅游业造成了一定的负面影响,然而这并不代表未来将走入低价竞争的轨道。此外,除了尝试更新推广方式,转变市场战略外,与航空公司建立长期合作关系也为澳洲旅游在迎接汇率挑战的另一作为。倪建华透露,与南航、澳航、新航等公司之间的合作已经陆陆续续展开,这将为游客的出行提供更加便捷、实惠的服务。
倪建华告诉笔者,即便近期澳洲旅游线路价格或有上调,但他仍对内地的旅游市场充满信心,预测2010全年内地访澳将达40万人次。
■专家视点
不利于旅游外汇收支平衡
于润表示,人民币升值,将意味着外国人到中国旅游变得昂贵了,有可能使外国人到中国旅游的数量减少,我国的旅游外汇收入相应减少。而另一方面,由于本国货币购买力增强,出境旅游价格相对降低,会极大地促进出境旅游和境外购物的增长,使旅游外汇支出激增,从而加剧国际旅游收支方面的不平衡。如果人民币还将不断升值,收支平衡的难度将增大。
有专家表示,人民币升值同样不利于我国旅游业吸引国际资本。按照国际金融市场的一般规律,本币贬值有利于吸引国际资本流入；本币升值则会导致国际资本流出。人民币升值后,会相应增加国际资本在我国境内的投资成本,从而降低我国旅游业对国际资本的吸引力,造成旅游业投资强度的减弱。
或促进出境游结构质量优化
倪建华表示,目前澳洲旅游服务还有待完善,会说普通话的导游不多。他表示,中国作为澳洲的庞大客源地之一,随着出境游市场不断成熟,澳洲的旅游服务质量将会有所提升。旅游方面专家表示,被人民币升值所带动起来的出境游,或将促进旅游企业的跨国经营。人民币升值或将带来对外投资和出境游迅速发展的优势,如果政府方面出台相应的扶持政策,充分利用好这两个优势,将有可能为国内的旅游企业走向国际,开办跨国旅游企业提供良好的契机。
需强化对出境游的规范与引导
在人民币升值将促进出境旅游进入高速增长期的大趋势下,我国国际旅游收支平衡和规范化运作将面临更多更大的挑战。有专家指出,面对出境旅游的迅猛发展,一方面需要通过增强旅游国际竞争力来壮大入境旅游规模,从而增加入境旅游创汇,用入境旅游规模的扩张和收入的提高来赢取出境旅游的发展空间,以量换量外,另一方面要尽快制定和完善出境旅游方面的政策和规范,避免出现混乱,确保出境旅游的健康、有序发展。同时,利用好出境旅游发展所造成的国际影响力,在开放旅游目的地谈判中为国内旅游企业跨国经营谋取更多机遇和更大的优势。
