据日本共同社8月23日消息，经济飞速发展的中国已成为主要的游客输出国。2009年的赴日中国游客达101万人次，而日本国土交通相前原诚司则期待“常规客流达到600万”。日中韩旅游部长会议联合声明中提到的电影、电视等文化产业以及与医疗服务相结合的旅游产品开发，似乎将成为扩大以中国游客为目标人群的旅游市场的关键。
自2000年日本政府开始发放中国人团体游签证以来，发放对象已从原先的富裕阶层逐步扩大。2000年仅有35万人次的中国赴日游客数到2008年突破了100万大关，今年仅上半年就已超过70万人次。从7月开始，赴日个人游签证的发放对象已扩大至中国的中产阶层。
前原在22日声明发表后的记者会上指出：“经济上有宽裕、能够旅行的中国国民正在增加。”他同时提到日本国内应进一步完善翻译和向导标示服务、扩大银联卡的使用范围以及在酒店播放中文卫星节目，强调需为迎接中国游客做好更充分的准备。
以往中国人赴日旅游多以购物为主，而现在旅游目的则悄然发生了变化。北海道因成为中国电影《非诚勿扰》的外景地而人气骤升，前往当地巡游外景地的中国游客急速增加。日本的中央及地方政府已开始大力吸引更多国外电视剧赴日取景。
另一方面，韩国也将炽热的目光投向中国。2009年赴韩中国游客为134万人次，已超过日本游客数量。韩国从今年夏季起放宽对华旅游签证发放条件，游客可逗留的时间也超过了日本。面对如此激烈的竞争，日本观光厅长官沟畑宏充积极地表示“将进一步降低（签证）门槛”。
其中，较引人注目是向易取得签证的富裕阶层推出使用日本先进医疗器械与技术进行体检的医疗观光游等新举措。观光厅表示：“为吸引更多回头客，唯有推出‘日本独有的产品’”。
