4月13日-15日，2012中国国内旅游交易会在青岛国际会展中心召开。中国网记者对峨眉山乐山大佛风景区管理委员会市场营销部部长何群进行了专访，探讨了峨眉山景区的发展规划及营销传播等问题。
观光旅游和度假旅游并重 更多倾向于深度旅游项目
对于未来景区打造的形象，何部长说：“峨眉山乐山大佛景区做为一个世界文化遗产景区，我们一直把它作为一个世界级的标准来规范和打造。我们下一步的目标是要建设世界一流、国内第一的国际文化旅游目的地。这个从项目配置、资源开发这方面来说，我们更多的要开发一些深度体验的旅游。观光旅游和度假旅游并重，更多的倾向于深度旅游项目。”
峨眉山乐山大佛为核心的周边旅游区域的开发，而不是核心景区的开发，核心景区更多的是保护。何部长说：“我们也一直在这方面努力，相信今后的游客到峨眉山除了能体会到保护下的世界珍稀动植物资源和世界文化遗存之外，还会在周边的旅游体验上得到更大的收获。”何部长对具体的深度体验游做了详细的介绍，在峨眉山乐山大佛周围有三江汇流，岷江、大渡河，青衣江汇流，这三条河流流域有很多的文化遗产。比如在犍为县有世界上现在唯一遗存的工业化时代的一个小火车，是可以参观的，在五通桥有美丽的“小西湖”；在夹江的千佛岩，这是非常典型的佛教遗产；在金口河还有湿地公园；在洪雅县有柳江古镇、高庙古镇、七里坪度假区、瓦屋山等，这些资源的深度开发都将构成一个大峨眉国际旅游度假区的概念。
严格保护自然资源 深度挖掘文化资源 高标准打造度假资源
说到文化和旅游的产业结合，是深度旅游最好的一个形式。原生态怎么跟景区一个新的结合点，何部长说：“峨眉山的植被、地质、气象等很多奇观得以保存下来，我们在开发观光旅游上，对自然资源这个部分是严格保护，不能动一草一物，在文化方面我们就是深度挖掘，全力打造文化项目，我们将推出新的文化节庆活动。比如我们在乐山恢复了一个嘉定坊，这是明清时代乐山文化一个集中展示区。而且我们今年9月份要举办“大佛节”，还有“普贤文化节”，这些都是从挖掘峨眉山文化而做的文章。今后我们的方向就是严格保护自然资源，深度挖掘文化资源，高标准打造度假资源。
峨眉山景区重心是在网络营销方面实现大转变
谈到峨眉山景区未来宣传营销思路时，何部长说；“因为我从1999年开始就一直在景区做市场营销，整个中国景区的营销路子，弯路和捷径我都比较清楚。峨眉山在这个方面一直致力于走在中国景区营销的前沿，也做了很多积极的探索和努力。到目前为止，峨眉山的营销模式还是成为很多景区学习的楷模。”今年景区重心是在网络营销方面实现我们的大转变，主要从四个方面入手。第一方面是新闻信息渠道，我们与中国网、人民网等“国”字头的大渠道建立合作关系；第二是从论坛方面，与许多论坛、攻略，专业的旅游网站建立渠道；第三是视频宣传，做了很多成功的尝试，已经连续第五年，每年推出5-6个新视频。
当何部长谈到微电影便十分起劲，“我们从去年开始尝试微电影，收到的效果非常好。我们还做了一个《奥巴马和我的妹妹》视频，在网上上传两个月时间点击超过60万，推荐大家看看。今年我们还准备请北京的电影公司给我们做深度的微电影包装，目前他们已经深入景区三次了，把峨眉山的文化都已经挖掘的差不多，马上就可以出经典的微电影案子。”在图片宣传方面，何部长指出，景区连续三年举办全国摄影图片展，丰富了峨眉山的图片，发现了很多新角度，现在图片大幅度增加，视觉冲击力非常强；第四方面是微博营销，全面推进移动互联网的应用。到目前为止，一些商业网站在景区官方网站中是首推峨眉山的，专门还给峨眉山官方网站最亲和力的官方微博，把峨眉山景区做为政府平台内的景区官方微博的典型在着力打造一个微博矩阵，把景区所有与旅游相关的产业链条整合成一个平台去推向微博市场，这个方面的收获也很多。
何部长还特别指出，到目前为止，景区网络营销搭建了一个平台，以大型的新闻资讯、综合类门户网站为信息传播平台，以形象宣传为主体，以专业性的旅游网站和生活类论坛作为互动、随动的旅游项目的推广，旅游产品的销售，旅游活动的开展的大结构。“在各个省级网站、地方性的区域网站我们都选择了合作伙伴，作为一个铺垫，所以整个网络结构是覆盖了中国所有的省份，这是我们比较自豪的一点！”何部长说。
