来源：中国网
是什么事件有如此魅力引发了旅游界、媒体界、商界这三者的高度关注？随着7月12日华山景区举行的一场不同寻常拍卖会的结束，腾讯旅游一锤定音成中国首场新闻拍卖会赢家。
最突破：旅游新闻摆着卖
7月12日，一场特殊的拍卖会在西岳华山举行。来自全国各地的30余家媒体参与了此次拍卖，在这场拍卖会上，竞拍单位正是这些媒体，标的物则是“7月18日66岁老人衣瑞龙飞越华山西峰之巅的新闻报道权”。
12日10时，《光明日报》、人民网、《中国旅游报》、《中国青年报》、腾讯旅游等30余家新闻媒体齐聚华山脚下，参与了这场“华山新闻第一拍”。在拍卖会现场，各家媒体代表竞相举牌，从2000元起拍，角逐激烈，随着拍卖师的槌声落定，腾讯旅游最终以1万元成功拍得这一新闻的报道权。
此事件一出，立刻引起广泛的社会关注。华山管委会副主任许长仁，对此发表了自己的观点：多少年来，人们习惯于通过新闻炒作产品，实现把产品卖出去的目的，但企业包装的各类新闻一直是处于弱势状态，再好的新闻资源，在媒体眼里则评判不一，造成企业费尽心机策划活动，也很难引起媒体关注的窘境。而这一次，华山管委会则是把新闻变成产品，从而把新闻卖出去，这是一种突破传统的新闻创新。无论新闻拍卖炒作到何种程度，它都将是中国新闻里程碑的事件，从而引发中国新闻价值的深层思考。
最新鲜：华山知名度“槌”出来
许主任表示，“有人说，这次新闻拍卖是‘华山新闻第一拍’，我要说我们没有刻意追求‘第一’，而是要通过活动本身，能为社会发展、旅游业的发展做出一些贡献，扩大华山的影响和知名度”。
许主任继续讲道：“衣瑞龙飞越华山的行为不属于罕见的新闻，但确是一个值得营销的新闻，华山景区今天向媒体发布这一新闻，同时也要通过媒体，通过在座的各位记者朋友把这一新闻卖出去。目的是要改变过去那种把产品变成新闻，通过新闻宣传再叫卖产品的传统做法，而是把新闻变成产品，通过放大亮点把新闻卖出去。市场经济体制决定了这是一种社会发展的必然趋势，今天这一拍卖活动无论结果如何，它都将成为推动这一发展趋势的一次试水行为。”
西北大学朱玉槐教授表示，他也是第一次听说这样的事情，华山进行的此次拍卖，其主要目的不在于挣钱，而是华山的一次“旅游营销”，以此引起社会民众较高的关注度。值得肯定的是，这种做法很有新意，对华山以及中标媒体都会产生积极作用，在短时期内肯定会引起关注；另一方面，这样的营销手段还有待于不断完善，至于会不会在行业里产生借鉴作用，仍需社会进一步的评判和认可。
这次爆炸新闻的主角腾讯旅游与华山景区，将新闻变产品、景区靠营销这一系列的新鲜方式是否会为中国媒体界和中国旅游业带来崭新的契机，创造惊人的奇迹，引发更深刻的思考。
