根据最近出炉的《2012年网民出境游意向调查报告》显示，“海岛度假”最受网友青睐，提及率近半，达46.5%，远远高于其他主题旅游项目。此外，关注和选择比例超过或接近两成的主题旅游项目还有“亲子（家庭）游”、“邮轮游”、“自驾游”，提及率分别为28.2%、20.9%、19.1%。
近年来中国出境游人数每年都以20%左右的数量增长，根据最新数据，2011年中国出境游人数7025万人次，增长22.42%。伴随着出境人数的高速增长，出境游产品也日益丰富起来，除了多年来一直持续受到中国游客欢迎的海岛游外，游轮、定制旅游、品酒等新兴的主题旅游也开始崭露头角。
从这一趋势看出，游客爱好的细分必将深刻影响旅行产品的开发。
