据台湾“观光局”统计资料显示：2011年大陆居民赴台旅游人数125.33万人次，其中团队游客122.30万人次，比上年增长4.7%，全年组团数为49342个，赴台个人游3.03万人次。
2011年入台旅客总数冲上608.75万人次新高，较2010年增长9.34%。其中大陆市场178.42万人次（含交流人员和赴台游客），同比增长9.41%，居各客源市场之冠；港澳市场81.79万人次，增长3.0%，列客源市场第三位。
台湾“观光局”预估，2011年观光外汇收入将可达到新台币3,000亿元（约101.83亿美元）。另出岛人数亦达958.39万人次，增长1.8%，入台与出岛人数双创历史新高。
为持续吸引旅客赴台观光，台湾“观光局”已将2012年及2013年的观光宣传主轴定调为“Time for Taiwan-旅行台湾就是现在”，将推动各项具开创性、突显台湾特色的活动及措施，以浪漫、文化、乐活、购物、美食、生态为六大主题，宣告现在就是旅行台湾的最佳时刻。
